Останні кілька років  подкасти стали невід’ємною частиною медіапростору, конкуруючи з традиційними медіа. Формат, який створили як розширення радіомовлення, сьогодні не просто конкурує, а й потрохи витісняє традиційні ЗМІ, охоплюючи широкий спектр тематик: від журналістських розслідувань і політичної аналітики до розважального контенту та освітніх програм. Доступність, персоналізація контенту та можливість слухати подкасти у будь-який зручний час зробили їх привабливими для аудиторії, яка все частіше обирає подкасти на противагу традиційним радіо і телебачення.

 ЩО ТАКЕ ПОДКАСТ І ЧОМУ ВІН СТАЄ ПОПУЛЯРНИМ?

Подкаст – працює за схожим принципом, що і традиційне радіо. Але  на відміну від нього, подкасти не прив’язані до ефірного розкладу, що робить їх доступними для слухачів у будь-який момент.

Подкасти зазвичай виходять у форматі серійних випусків, схожих на телевізійні шоу. Подкасти поступово набирали популярність, але справжній прорив стався у 2014 році з виходом подкасту “Serial” — розслідувальної серії, яка привернула увагу мільйонів слухачів. Цей подкаст став першим, який отримав премію “Peabody”, і до вересня 2018 року його епізоди були завантажені понад 340 мільйонів разів, встановивши світовий рекорд для подкастів.

Після успіху “Serial” формат подкастів почав активно розвиватися, залучаючи як незалежних творців, так і великі медіакомпанії.

ЧОМУ ПОДКАСТИ КОРИСТУЮТЬСЯ БІЛЬШИМ ПОПИТОМ

Подкасти та традиційні засоби масової інформації виконують однакові функції. Проте між ними існує певні відмінності.

Скріншот з сайту “Go Deals Brokers”

1. Подкасти – це аудіоформат, який можна слухати у будь-який зручний час. Вони орієнтовані на глибше розкриття теми та створення ефекту присутності. В той час як Традиційні ЗМІ мають більш жорсткі обмеження в ефірному часі або місці на шпальті. Телебачення і радіо працюють у режимі реального часу або за розкладом, а друковані видання випускають випуски у певний період.
2. Подкасти можна слухати будь-де та будь-коли – в дорозі, під час тренувань, під час роботи. Вони доступні на спеціальних платформах (“Spotify”, “Apple Podcasts”, “Google Podcasts”), що дозволяє слухачам обирати не лише зручний час для споживання контенту, а й платформу. Традиційні ЗМІ часто вимагають, щоб аудиторія підлаштовувалася під розклад. Наприклад, випуски новин виходять у певний час, а друковані видання мають обмежену періодичність випуску.
3. Подкасти зазвичай створюються незалежними авторами або невеликими командами, що дає їм більше свободи у виборі тем та форматів. Відсутність цензури чи впливу медіахолдингів дозволяє авторам експериментувати зі змістом. А от традиційні ЗМІ часто контролюються великими корпораціями або державою, що впливає на редакційну політику. Вони працюють за журналістськими стандартами, але можуть бути під впливом власників або рекламодавців.
4. Подкасти мають більш нішеву аудиторію, орієнтовану на конкретні інтереси. Вони монетизуються через рекламу, спонсорство, краудфандинг (донати) або платні підписки. В той же час традиційні ЗМІ залежать від рекламних доходів, державного фінансування або передплати. Вони орієнтовані на масову аудиторію, тому їхній контент часто узагальнений.
5. Перевага подкастів полягає у тому, що вони створюють у аудиторії відчуття персонального спілкування з ведучими. Слухачі можуть взаємодіяти через соцмережі, залишати коментарі або навіть брати участь у записах. Традиційні ЗМІ часто працюють у форматі одностороннього мовлення, де зворотний зв’язок з аудиторією обмежений (листи читачів, телефонні дзвінки на радіо або телевізійні ефіри).
6. Епізоди подкастів мають довший цикл життя: випуски можуть бути актуальними навіть через роки після виходу. Багато подкастів працюють так, що слухач сам обирає, що слухати. Традиційні ЗМІ більше орієнтовані на поточні новини та події. Їхній контент швидко втрачає актуальність (особливо випуски новин чи газетні статті).

ЧИ ЗМЕНШУЄТЬСЯ ВПЛИВ ТРАДИЦІЙНИХ ЗМІ З РОЗВИТКОМ НОВОГО ЖАНРУ?

Розвиток подкастів безперечно змінює інформаційний простір. Вони пропонують альтернативу традиційним ЗМІ, які протягом десятиліть домінували в індустрії новин, аналітики та розважального контенту. Але чи означає це, що традиційні ЗМІ втрачають свій вплив?

Телебачення та друковані ЗМІ втрачають популярність, особливо серед молодого покоління. За останнє десятиліття телеперегляд значно скоротився, а багато газет і журналів змушені переходити на цифрові платформи або закриватися. Натомість подкасти стали зручнішою альтернативою для тих, хто споживає інформацію в дорозі, на роботі або під час відпочинку. Дослідження показують, що молодь все рідше звертається до традиційних джерел інформації, віддаючи перевагу цифровим форматам, зокрема подкастам, блогам і соцмережам.

Щоб вижити в нових умовах, багато традиційних ЗМІ почали запускати власні подкасти. Відомі видання, такі як  “The New York Times”, “BBC”, “Громадське”, “Радіо Свобода” створюють подкасти, щоб залишатися конкурентоспроможними та залучати нову аудиторію. Сьогодні подкасти стали важливим інструментом для адаптації традиційних ЗМІ до нових реалій. До того ж, запустити власний подкаст значно дешевше, ніж створити телешоу чи друковане видання. Це дозволяє незалежним авторам, журналістам і експертам висловлювати свої думки без посередників.

 ПРИКЛАДИ УСПІШНИХ ПОДКАСТІВ

1. “Serial”

Один із перших подкастів, що спричинив справжній “подкаст-бум”. Цей подкаст відзначався детальним журналістським розслідуванням реальних кримінальних справ. Перший сезон, присвячений справі Аднана Сайєда, набрав понад 300 мільйонів прослуховувань. Своїм успіхом він надихнув на створення численних подібних подкастів.

2.“The Daily”

Епізоди подкасту публікуються у форматі новинної аналітики щодня тривалістю по 20 хвилин, глибоко аналізуючи ключові події дня. Особливість цього подкасту полягає у стилю оповіді, що робить подкаст цікавим навіть для тих, хто не слідкує за новинами постійно, але хоче бути вкурсі новин. “The Daily” vає мільйони слухачів у всьому світі та входить у топ-рейтинги Apple Podcasts і Spotify.

3.“The Joe Rogan Experience”

Це є один із найвідоміших подкастів у світі, в якому встигли взяти участь відомі особистості такі як  Ілон Маск, Марк Цукерберг, Ніл Деграс Тайсон, Едвард Сноуден та інші. Відзначився цей подкаст неформальною бесідою на глибокі теми – від науки до політики. У 2020 році Spotify купив ексклюзивні права на подкаст за 200 мільйонів доларів.

4.“Історія без міфів”

Українська сфера подкастингу теж не стоїть на місці. Один з яскравих прикладів розвитку подкасту як жанру це є історичний подкаст історика Олександра Алфьорова. Швидко набрав популярності серед української аудиторії завдяки глибокому аналізу історичних подій без маніпуляцій і пропаганди. Розповідає про складні теми простою мовою.

5“WAS. Популярна історія”

Ще один яскравий приклад українського подкастингу є “WAS. Популярна історія”. Короткі, захопливі історії про важливі події минулого. Популярність цього подкасту полягає у поєднанні фактів та інтригуючого оповідання. Набрав широку аудиторію завдяки високій якості контенту.

“Подкаст Радіо Скорбота”

Унікальний формат подкасту – іронічне обговорення актуальних подій. Сміливий гумор у поєднанні з новинами, зміг швидко привабити молоду аудиторію.

ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ПОДКАСТІВ

Переваги

1. Зручність споживання контенту

Подкасти можна слухати будь-де і будь-коли: під час подорожі, занять спортом, роботи чи навіть приготування їжі.Відсутність потреби у візуальній концентрації – на відміну від відео чи тексту, слухач може паралельно займатися іншими справами.

2. Велика тематика і різноманітність контенту

 Подкасти охоплюють широкий спектр тем: від журналістських розслідувань і новин до розважальних шоу та особистих історій. Кожен слухач може знайти контент відповідно до своїх інтересів.

3. Вільний доступ та доступність

Більшість подкастів є безкоштовними. Вони доступні на різних платформах таких як “Spotify”, “Apple Podcasts”, “Google Podcasts”, “YouTube” тощо.

4. Простота створення

Запустити подкаст набагато легше, ніж телешоу чи радіопрограму.
Для старту достатньо мікрофона, комп’ютера та платформи для розміщення (наприклад, Anchor або SoundCloud). Це дозволяє незалежним авторам та експертам ділитися своїм контентом без великих фінансових вкладень.

5. Більш персоналізоване спілкування з аудиторією

Ведучі подкастів часто мають довірливі стосунки зі слухачами, адже голосове сприйняття створює ефект близького контакту. У багатьох подкастах є інтерактивні формати: відповіді на запитання слухачів, обговорення коментарів тощо.

7. Ефективний рекламний інструмент

Бренди активно використовують подкасти для реклами, оскільки аудиторія часто лояльніша, ніж у соціальних мережах.
Реклама у подкастах зазвичай менш нав’язлива та сприймається аудиторією не так гостро.

Недоліки

1. Відсутність візуального контенту

У порівнянні з відео, подкасти не можуть передати графіку, статистику або демонстраційні матеріали.
Це обмежує можливості для освітніх і науково-популярних проєктів, де важливі візуальні пояснення.

2. Важче утримати увагу слухача

 Люди сприймають аудіоінформацію повільніше, ніж текст або відео.
Якщо подкаст нудний або монотонний, слухач може відволіктися або вимкнути його.

3. Складність пошуку потрібного контенту

На відміну від статей або відео, у подкастах немає чіткої системи навігації за темами та ключовими словами.
Пошук потрібного епізоду може бути складнішим, особливо якщо подкаст не має добре продуманих заголовків і описів.

4. Висока конкуренція

На платформі існує безліч подкастів, і важко пробитися серед популярних шоу.
Початківцям складно залучити аудиторію, якщо вони не мають вже відомого імені або медіапідтримки.

5. Обмежена інтерактивність

Подкасти не дозволяють миттєвий зворотний зв’язок – на відміну від соціальних мереж, де можна відразу коментувати або лайкати.
Дискусія між слухачами часто обмежується сторонніми платформами (форумами, соцмережами).

6. Високі вимоги до якості звуку

Погана якість запису може відштовхнути слухачів, тому важливо мати хороший мікрофон та програмне забезпечення для монтажу. На відміну від тексту, де головне – зміст, у подкастах погана подача може зіпсувати навіть хороший контент.

АДАПТАЦІЯ ТРАДИЦІЙНИХ ЗМІ

Що буде далі? Традиційні ЗМІ будуть змушені інвестувати у подкасти та цифрові формати, щоб зберегти вплив на ринку. Медіапростір стає все більш клієнтоорієнтованим, адже люди обирають спеціалізовані подкасти під власні вподобання замість загальних новинних випусків. Загалом, традиційні ЗМІ втрачають свою домінуючу позицію, але не зникають повнісю. Натомість вони інтегрують подкасти у свої стратегії, щоб відповідати запитам сучасної аудиторії.

Роман Шадура, студент факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.