Що робить медіа популярним і впливовим? Оперативність, актуальність, лояльність аудиторії чи ще який-небудь фактор? У Харкові, де домінують традиційні новинні портали та політично-орієнтовані ЗМІ, існує одне видання, яке вибудувало відмінний від інших підхід до журналістики. «ЛЮК» — це не медіа, яке стало голосом молодіжної, креативної та культурної спільноти міста. Замість сухих новин про міську владу редакція говорить про музику, урбаністику, соціальні ініціативи, сучасне мистецтво та молодіжний активізм. «ЛЮК» не просто пише про події — він давно став частиною культурного життя Харкова і свого роду трендсеттером серед локальних медіа.

• Трендсеттер – той, хто створює новий тренд. Зазвичай використовується у світі моди, але застосовується і в галузі мистецтва, бізнесу, спорту та ін. Поєднує у собі такі поняття як новатор, ідеолог, законодавець, родоначальник. (Тлумачний словник української мови)

Почавши знайомство з «ЛЮКом», нашій увазі відкриється сучасне, динамічне медіа. «Сучасне і динамічне» — це, насправді, характерні описи, якими можна наділити багато медіаресурсів України. Та розглядаючи харківській регіон, такі прикметники якнайкраще виділяють «ЛЮК» з-поміж інших. Більшість видань Харкова зосереджені на традиційних інформаційних жанрах: новинах, аналітиці, політичних репортажах, кримінальній хроніці. «ЛЮК» не конкурує в цій ніші, а створює власний порядок денний, де головне — не просто передати факти, а розповісти історію, надихнути, пояснити соціальні та культурні процеси через особисті досвіди героїв. Видання працює не лише з фактами, а й з сенсами, намагаючись пояснити явища у культурному та соціальному контексті.

Ще один ключовий момент — культурний фокус медіа. Харківські ЗМІ часто висвітлюють культуру лише у вигляді новинних анонсів про виставки, концерти чи фестивалі. Натомість «ЛЮК» глибоко занурюється в тему, роблячи матеріали про нові музичні рухи, урбаністичні ініціативи, соціальні проєкти та особистості, які змінюють культурний ландшафт міста. Він не лише реєструє події, а аналізує їх, дає контекст і формує загальну картину розвитку культури Харкова.

Щодо стилю подачі інформації, «ЛЮК» значно ближчий до незалежних культурних онлайн-журналів, ніж до традиційної локальної журналістики. Його мова легша, живіша, інтонація — неформальна, але аналітична, що суттєво відрізняє його від офіційного стилю класичних ЗМІ.

Зважаючи на всі ці фактори, логічним висновком формується уявлення про цільову аудиторію редакції. Це креативний клас, молодь, митці, музиканти, активісти, культурні діячі та всі, хто цікавиться сучасною культурою. «ЛЮК» — не широкоформатний портал для всіх жителів Харкова, а медіа, яке працює з вузькою, але активною та залученою спільнотою. Його матеріали читають ті, хто хоче розуміти, як змінюється культурне обличчя міста, хто впливає на нього та які ідеї визначатимуть майбутнє Харкова.

Команда «ЛЮК»

Крім цифрового контенту (що авжеж безупинно розвивається в усіх напрямках), «ЛЮК» періодично випускає друковані журнали, які стають своєрідним документуванням культурного розвитку Харкова. Це не просто ретрансляція матеріалів із сайту, а й якісно оформлені видання з ексклюзивними історіями, фото, авторськими есеями, що роблять їх колекційними примірниками для шанувальників сучасної української культури.

Та діяльність «ЛЮКа» не обмежується лише медійною сферою — команда періодично організовує культурні події, що ще більше закріплює їхню роль не просто як медіа, а як повноцінного учасника і навіть рушія міського культурного життя.

«ЛЮК» — це унікальне медіа у своєму сегменті, справжній трендсеттер. Воно розвиває сучасний підхід до журналістики та показує новий вектор розвитку регіональної журналістики, де важлива не лише оперативність, а й глибина контенту, його візуальна складова, сторітелінговий підхід та орієнтація на креативні спільноти. Це ЗМІ, яке не підлаштовується під стандарти, а створює власні, визначаючи, що стане актуальним у міському інформаційному просторі завтра.

Даяна Закернична, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.