В останні роки українські традиційні медіа активно впроваджують подкасти як інструмент просування та донесення інформації до своєї аудиторії. Цей тренд зумовлений прагненням адаптуватися до сучасних медіаспоживчих звичок та розширити канали комунікації.

ТСН створив окрему рубрику «Подкасти», де публікує різноманітний контент — від гумористичних аудіодобірок висловлювань політиків до тематичних подкастів популярних ведучих та громадських діячів. Наприклад, можна послухати враження телеведучого Дмитра Комарова від поїздки на Фукусіму.

Джерело: podcasts.nv.ua

«The Ukrainians» —видання, яке спеціалізується на історіях про українців, активно розвиває подкастинг. Серед їхніх проєктів — б«Культурний трибунал», подкаст, що висвітлює випадки привласнення росією української культурної спадщини.

Однією з подкаст-рубрик журналу «Куншт» є «Жіноча справа», яка знайомить слухачів з історіями видатних жінок у науці — від працівниць NASA до першовідкривачок ядерного синтезу і ДНК. Тут можна почути розповіді про першу жінку-лауреатку Нобелівської премії та інших науковиць, чиї відкриття ламають гендерні стереотипи.

Urban Space Radio створює подкасти про психологію, міське середовище, моду та музику. Серед ведучих — письменник Юрій Іздрик і продюсер гурту «Перкалаба» Олег Гнатів, які додають програмам унікального стилю та глибини.

Точні дані про кількість прослуховувань подкастів в Україні обмежені. Згідно з дослідженням 2021 року, найбільша частка слухачів подкастів у столиці — 11,6%, на Півночі — 11,0%, на Півдні і в Центрі — 10,4%, на Сході — 7,8%, і найменша частка слухачів на Заході — 4,7%. Серед слухачів подкастів найбільше представлені мешканці великих міст.

Традиційні медіа все частіше звертаються до подкастів з багатьох причин. Сучасні аудиторії все частіше віддають перевагу аудіоконтенту, який можна споживати під час інших занять — у дорозі, під час спорту чи домашніх справ. Подкасти відповідають цій потребі, надаючи гнучкість у виборі часу та місця прослуховування.

Також запуск подкастів дозволяє медіа залучити нові сегменти слухачів, зокрема молодь та людей, які активно користуються цифровими платформами.

Окрім того, подкасти сприяють формуванню лояльної спільноти навколо медіа. Наприклад, The Ukrainians відзначають, що близько 20% їхньої спільноти долучилися через подкасти, що свідчить про ефективність цього формату у залученні та утриманні аудиторії.

Не менш важливим є фінансовий аспект. Хоча ринок подкастів в Україні ще розвивається, медіа бачать перспективи у монетизації цього формату через рекламу, спонсорство та платний доступ до ексклюзивного контенту.

Впровадження подкастів українськими класичними медіа є стратегічним кроком, спрямованим на адаптацію до сучасних тенденцій споживання інформації та розширення каналів комунікації з аудиторією. Цей формат не лише відповідає потребам слухачів, але й відкриває нові можливості для розвитку та монетизації медіа в цифрову епоху.

Марія Бондаренко, магістрантка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.