Дональд Трамп, 47-й президент Сполучених Штатів, став знаковою фігурою у світі політичної комунікації не лише завдяки неординарній політичній діяльності, а й своєрідному використанню соціальних мереж. Зокрема Twitter (у подальшому Х) став основним каналом його комунікації, що дозволив йому безпосередньо звертатися до своїх прихильників чи противників, формувати політичний дискурс і встановлювати нові правила на арені політичних відносин. Завдяки своєму специфічному підходу до соціальних медіа Трамп змінює політичний ландшафт, виграє кампанії, формує порядок денний і навіть руйнує традиційну журналістику.

Трамп став одним з перших політиків, який використав Twitter не тільки для розміщення стандартних повідомлень, але й як інструмент для боротьби за політичний вплив. Його аккаунт у Twitter мав величезну аудиторію — понад 88 мільйонів підписників на момент його блокування. Платформа стала основним способом комунікації для президента.

Х став для Трампа ідеальним інструментом для миттєвої реакції на політичні події. Протягом усієї його президентської каденції, а також у ході передвиборчої кампанії, Трамп часто публікує твіти, що стосуються найбільш актуальних тем, коментує політичні скандали, гучні заяви опонентів або новини, тим самим визначаючи медійну картину дня. Це дозволяло йому встановлювати власний порядок денний і контролювати, що обговорюється в країні. Навіть робити себе центром уваги.

Президент США є майстром створення контроверсій і скандалів, які привертатимуть увагу ЗМІ і створюватимуть хвилю обговорень. Його твіти часто містять емоційні висловлювання, що могли бути як позитивно, так і негативно сприйняті широкою аудиторією. Часто Трамп використовуває соціальні мережі для підсилення поляризації суспільства, створюючи образ ворогів, таких як “ліві”, “фейкові новини” чи “погані демократи”. Це дозволяє йому посилювати відчуття ідентичності серед його прихильників і створювати “нас проти них” наратив.

Він активно використає соціальні медіа для прямого звернення до виборців. У цьому контексті Х став більш персоналізованим каналом, через який він міг прямо спілкуватися з американцями, отримуючи відгуки, реагуючи на їхні коментарі, інколи навіть обговорюючи з ними політичні питання. Таким чином Трамп зміг створити відчуття безпосереднього контакту і взаємодії, але також дозволило вивести його меседжі без фільтрації медіа.

Стратегія контенту Трампа в Twitter

Трамп часто публікує контент, який вражає своєю простотою, агресивністю або навіть необережністю. На відміну від традиційних політиків, які ретельно підготовляли свої заяви і виступи, Трамп публікує свої думки безпосередньо в Х, навіть не редагуючи їх або не консультуючись з радниками. Його швидкість реакції, а іноді й відсутність фільтрації, дозволяли йому миттєво захоплювати увагу медіа та публіки.

Трамп також активно використовує хештеги, що допомагає йому збільшити видимість його постів. Наприклад, хештег #MAGA (“Make America Great Again”) став символом його передвиборчої кампанії. Крім того, він активно використовує меми та інші візуальні елементи, щоб зробити свої повідомлення більш доступними та привабливими для молодшої аудиторії.

Трамп застосовує мову війни в своїх твітах, що часто виглядає як особисті атаки на опонентів, медіа, або політичних противників. Цей стиль є провокаційним і неоднозначним, але водночас прихильники вважають, що саме це дозволяє Трампу зайняти жорстку позицію і демонструвати рішучість. Можна виділити три основні пункти  комунікаційної стратегії і розвитку соціальних взаємодій Дональда Трампа:

1. Власна соціальна мережа: Truth Social

У лютому 2022 року Трамп запустив власну соціальну мережу Truth Social, позиціонуючи її як платформу без політичної цензури та з акцентом на свободу слова. Інтерфейс, схожий на Twitter, дозволяв користувачам публікувати повідомлення («truths») та ділитися ними («retruths»). Незважаючи на обмежену доступність у США та Канаді, платформа привернула значну кількість прихильників, які підтримують ідеї Трампа. В Україні вона, на жаль, недоступна.

2. Агресивна комунікаційна стратегія Білого дому

У своїй другій каденції адміністрація Трампа перейняла агресивну комунікаційну стратегію в соціальних мережах. Офіційні канали Білого дому публікували провокаційний контент, включаючи меми та відео, спрямовані на критику опонентів та залучення уваги громадськості. Цей підхід викликав як підтримку серед прихильників, так і критику за недотримання президентської гідності та політичного етикету.

«Під час президентства Трампа цифрові комунікації Білого дому вийшли за межі простої пропаганди, досягнувши рівня несмаку та підлабузництва, що шокувало спостерігачів і викликало занепокоєння щодо того, що Трамп вважає себе монархом», – вважає журналіст The Guardian, Адам Габбат.

3. Використання команди «Rapid Response 47»

Для швидкого реагування на події та критику адміністрація створила команду «Rapid Response 47», яка активно використовувала соціальні мережі для просування порядку денного «Америка понад усе» та протидії опонентам. Ця команда публікувала провокаційний контент, спрямований на виклик емоційної реакції та забезпечення вірусного поширення серед консервативних платформ.

Незважаючи на свою популярність серед певних груп, Трамп часто потрапляв під осуд через використання мови ненависті та образ на адресу своїх політичних опонентів, національних меншин, жінок та інших груп. Багато з його твітів порушували етичні норми, що ставило під сумнів саму етичність його комунікації в соцмережах. І це без врахування його нещодавніх скандалів щодо президента Зеленського та України загалом.

Одним із ключових моментів стало блокування Трампа в Twitter після подій 6 січня 2021 року, коли його прихильники штурмували Капітолій. Це рішення викликало бурхливу дискусію щодо меж свободи слова та відповідальності платформи за контент. Після відновлення доступу до Twitter у листопаді 2022 року та до Facebook і Instagram у січні 2023 року, Трамп активно використовував ці платформи для спілкування з громадськістю. Незважаючи на початкові розбіжності з керівництвом цих мереж, він визнав їхню значущість для охоплення широкої аудиторії та ефективно використовував їх.

В адміністрації президента США Дональда Трампа вирішили змінити мову офіційного спілкування. Чиновникам рекомендують уникати використання майже двох сотень слів – їх пропонують обмежити або повністю вилучити з публічних матеріалів. The New York Times зазначили декілька прикладів таких виразів, зокрема Перелік, зокрема, включає вирази: кліматична криза; культурна апропріація; інвалідність; рівність; жінки; фемінізм; гендер; Мексиканська затока; іммігранти; ментальне здоров’я; меншість; корінні американці; расизм; постраждалі.

Комунікація Дональда Трампа в соцмережах стала важливим аспектом його політичної стратегії і, водночас, каталізатором змін у політичній комунікації загалом. Трамп показав як можна використовувати цифрові платформи для створення ідеологічних баталій, мобілізації прихильників і контролю за медійним дискурсом. Однак його стиль взаємодії з громадськістю виявився не лише потужним, а й ризикованим, оскільки підняв питання про етику, безпеку та дезінформацію в онлайн-просторі. Згодом, під впливом Трампової практики, інші політики стали активно використовувати соціальні медіа для ведення своїх кампаній. Проте уроки Трампа щодо того, як балансувати між свободою висловлювань і відповідальністю в цифровому просторі, залишатимуться актуальними для майбутніх лідерів.

Вікторія Стень, магістрантка факультету журналістики ЛНУ ім. І. Франка

Comments are closed.