Українські телеканали дедалі більше орієнтуються на YouTube, і це вже не просто тренд, а реальна стратегія виживання. Телебачення змінюється, бо змінюються ми — дедалі частіше шукаємо новини та розважальний контент в інтернеті, а не перед телевізором. Телеканали це зрозуміли й почали активно будувати власні YouTube-імперії.

Наприклад, “24 канал” за 2023 рік набрав 3,3 мільярда переглядів. Це принесло їм близько 3,1 мільйона доларів доходу. Щоб уявити масштаби змін: якщо раніше команда YouTube-каналу складалася з двох людей, то зараз — це цілих 40. Кількість відео теж зросла з 10–15 на день до майже сотні. Starlight Media, які володіють ICTV, СТБ та Новим каналом, теж зробили YouTube своїм серйозним джерелом прибутку. Вони розвивають понад 100 YouTube-каналів, а їхній загальний дохід з платформи за два роки зріс утричі й перевищив 300 мільйонів гривень у 2024 році. А ось канал “Ми – Україна” зовсім нещодавно перетнув позначку в 1 мільйон підписників. За рік їхні перегляди зросли на 66,5%, а час перегляду відео — на 62,5%. Тобто люди реально не просто клікають, а дивляться.

Причина такої активної експансії на YouTube проста: телебачення вже не єдина точка доступу до новин та розваг. Глядачі самі обирають, коли і що дивитися, і YouTube ідеально вписується в цю концепцію. До того ж це не просто питання охоплення — це про гроші. YouTube дозволяє монетизувати контент через рекламу, спонсорства, донати. І що важливо — платформа відкриває вихід на світову аудиторію. Це особливо актуально зараз, коли український контент набуває популярності за межами країни.

Чому телеканали так активно інвестують у YouTube? Відповідь проста – люди більше не сидять перед телевізором. Новини, шоу, навіть політичні ток-шоу вони дивляться на телефоні чи ноутбуці, коли їм зручно. Водночас YouTube дає можливість заробляти на рекламі, а також приваблює нову аудиторію – молодь, яка ніколи не підключала кабельне.

Виживання телеканалів сьогодні прямо залежить від їхньої здатності адаптуватися. YouTube дозволяє їм не просто втриматися на плаву, а й розвиватися. Вони отримують нову аудиторію, яка, можливо, взагалі не дивиться традиційне ТБ. Вони заробляють на переглядах і можуть реінвестувати ці кошти в створення нового контенту. І головне — вони можуть експериментувати з форматами без страху втратити все, як це могло б бути у випадку зі звичайним телебаченням.

Цікаво, що деякі шоу на YouTube збирають значно більше переглядів, ніж у телевізійному ефірі. Це показує, що глядачі готові споживати телевізійний контент, але на своїх умовах — коли їм зручно і де їм зручно.

YouTube вже перестав бути просто ще одним майданчиком для телеканалів. Він став їхнім рятівним колом. У світі, де традиційне ТБ поступово втрачає позиції, саме онлайн-платформи дають шанс не просто втриматися, а й створювати щось нове, експериментувати, будувати аудиторію з нуля. Українські телеканали, які це зрозуміли й змогли вчасно адаптуватися, тепер не просто виживають — вони ростуть.

Марія Бондаренко, магістрантка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.