Нещодавно “Vogue UA” опублікував статтю“Торочки, кросівки та синій светр: 5 образів від модниць, які варто запланувати собі на лютий” у якій пропонує добірку конкретних вуличних луків і водночас конструює уявлення про те, як має виглядати актуальний стиль у лютому 2026 року.

Важливо, що ця публікація не є результатом аналітики ринку чи дослідження реальних споживчих практик. Фешн‑медіа радить, що в лютому варто носити шубу коротку чи довгу, широкі штани та торочки, акцентуючи на тому, що навіть незважаючи на холод, можна вже зараз обирати весняне взуття. Як зазначає видання:

“Модниці навіть не чекають на перші теплі дні, вже взуваючи ковбойки з торочками, пальта з торочками, сумки з торочками…”

Фото з сайту Vogue UA

Це створює відчуття недоречності та дисонансу між тим, що модно за версією медіа, і реальними умовами повсякденного життя. У такий спосіб “Vogue UA” і подібні видання не лише пропонують стильні образи, а й нав’язують уявлення про “правильний” лук, навіть коли він фактично не відповідає сезонним реаліям.

Такі формати, як добірки образів, списки трендів і рекомендації часто фігурують і в інших fashion‑медіа.

Наприклад, “Harper’s Bazaar Ukraine” регулярно публікує огляди ключових модних тенденцій із подіумів Ukrainian Fashion Week, в яких через фото та опис трендів подається уявлення про те, що «стильного» зараз варто носити від фактурних матеріалів до силуетів пальт і жакетів. Ці тексти створюють подібну до “Vogue UA” медійну конструкцію моди, подаючи тренди як конкретні образи для наслідування.

Фото з сайту “Harper’s Bazaar Ukraine”

Інше українське fashion‑видання “Cosmo.com.ua” теж публікує репортажі з показів і добірки образів із Ukrainian Fashion Week, де через підбір фото та опис дизайнерських колекцій формується уява про «модні речі сезону», навіть якщо це не завжди співпадає з тим, що реально носять у житті.

Фото з сайту “Cosmo.com.ua”

На сторінках “ELLE Україна” можна знайти добірки із заголовками “Небанальні многослойні образи на зиму в ексклюзивній fashion‑зйомці” і “6  МОДНИХ ФОРМУЛ ДЛЯ НЕСІРИХ БУДНІВ В ЕКСКЛЮЗИВНІЙ ЗЙОМЦІ ДЛЯ ELLE.UA”, де через фото й текст формується уява про актуальні стилістичні рішення (тобто “що модно зараз” у форматі готових луків).

До подібного прийому часто вдаються і зарубіжні медіа такі, як “Vogue US” регулярно створює добірки Fashion Month Is Almost Here-Street Style Trends to Recreate Now де через ретельний відбір локацій, моделей і брендів формується уявлення про бажані образи сезону.

“ELLE France” формує уявлення про «модні лукі» через редакційний відбір образів і трендових предметів одягу (через фото й опис), а не через емпіричне дослідження реального повсякденного стилю.

Фото з сайту “ELLE France”

Натомість Vogue UA працює з візуальними образами, які через редакційний відбір і стилізацію подаються як бажані. У такий спосіб медіа не просто відображає модні тенденції, а задає рамки того, що вважається нібито  актуальним і доречним, перетворюючи добірку образів на своєрідний must-have сезону на їхню думку.

Між тим, що показують у модних медіа, і тим, як люди насправді одягаються і живуть, є велика різниця. У журналах і соцмережах стиль подають не як щось зручне чи практичне, а як спосіб «вписатися» в тренди і виглядати «правильно». Тобто fashion-медіа не просто показують моду, вони активно створюють уявлення, що саме зараз вважається модним і крутим.

Софія Дмитрук, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.