У сучасній журналістиці дедалі частіше зʼявляються нові формати висвітлення новин. Одне з таких є саме короткі новинні відео тривалістю від 30 до 90 секунд, які створюють та поширюють на соціальних платформах для швидкого інформування про актуальні події. Instagram Reels – це один із форматів, де можна публікувати та створювати ці відео.

«Instagram активно просуває Reels, і це стовідсотково глобальний напрям, який не помре найближчим часом. Найкраще зараз – активно використовувати цей інструмент та експериментувати з ним», – зазначає Instagram – редакторка hromadske Христина Татарінова.

Reels просуває короткі, емоційно насичені відео, формуючи стрічку за принципом «нескінченного перегляду». Чи дійсно така динаміка кардинально змінює сприйняття користувачів – увага стає коротшою, а перевага надається швидкому, «візуально привабливому» контенту замість складних текстів або довгих відео?

З початком повномасштабного вторгнення тенденція, щодо подання коротких новинних відео саме у соціальних мережах стала затребуваною. Адже саме в цей період суспільство потребувало оперативної, швидкої та якісної інформації. Журналісти почали використовувати соціальні мережі для поширення новин. Саме цей формат став основним каналом споживання інформації для молодої аудиторії. Така форма подачі змінює спосіб сприйняття новин: від аналітики – до візуального кліпу, від контексту – до миттєвої реакції.

Згідно з дослідженням ГО «Інтерньюз-Україна» – «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році» зазначили, що основні джерела, де українці читали/отримували новини у 2025 році соціальні мережі – абсолютний лідер: 86% українців отримували новини через соцмережі та для 37% соціальні мережі були єдиним джерелом новин.

Найчастіше джерела новин у 2025 році були:

1. Соціальні мережі – 86% (Telegram, YouTube, Facebook);
2. Інтернет-сайти новин – 31%;
3. Телебачення – 33%;
4. Радіо – 13%;
5. Друковане ЗМІ – 4%.

Сильні та слабкі аспекти функціонування формату

Популярність коротких відео в новинній журналістиці не просто технологічний тренд, а явище ширших змін у способі споживання інформації.

Це про швидкість та доступність новин, про візуальне сприйняття, яке може створювати ефект присутності для глядача, змогу залучити різну вікову аудиторію, адже форми можуть відрізнятися, і кожен може обрати таке медіа, де формат подачі їм імпонує найкраще.

Ще можна прослідкувати у соцмережі аналітику та зворотний зв’язок з аудиторією, який допоможе зрозуміти чи цей контент їм зрозумілий/цікавий, щоб внести корективи, якщо є недоліки. Також це про алгоритми платформи, які можуть сприяти охопленню, що означає велику кількість переглядів та донесення інформації до більшості.

Однак, алгоритми можуть відіграти й іншу роль, коли охоплення буде невелике, отже і кількість переглядів та донесення інформацію буде низьке. Варто й звертати увагу на те, що у соціальних платформах різні обмеження та цензура, тобто журналіст має зважати на це, аби їх контент не був заблокований та міг попасти в рекомендації, бо якщо часто порушувати  правила застосунку є ймовірність, що сторінку заблокують.

У цьому форматі подання інформації формує в аудиторії «кліпове мислення» суспільство звикає до коротких форматів новин, що призводить до того, що їм складно читати/дивитися довгі матеріали. Це також про ризики спрощення та втрати контексту самої інформації, у таких відео потрібно вкласти найголовніше, щоб аудиторія зрозуміла суть, але через короткий формат можна  втратити й сам контекст новини.

Алгоритм платформи: завдання для журналістів

Одним із ключових аспектів функціонування формату коротких новинних відео є вплив алгоритму соціальної мережі на розповсюдження контенту. У випадку з Instagram Reels алгоритм визначає, які відео користувач побачить першими, а саме на основі його попередніх вподобань, часу перегляду, взаємодій із контентом та реакцій інших користувачів. За таких умов журналісти фактично залежать від механізму соцмережі, адже вони не можуть це контролювати.

Здебільшого контент в Instagram розважальний, і перевага надається матеріалам, які викликають емоції, коментарі або суперечки. У результаті більш спокійні, зважені новини можуть мати менше охоплення, ніж відео з виразними візуальними ефектами чи емоційними реакціями. Це формує нове завдання для журналістів, бо вони мають створити такий контент, щоб аудиторія звернула на це увагу. Найчастіше емоційні відео мають велику кількість переглядів, ніж інші формати – інформації чи розповідні.

Ще одним викликом є те, що алгоритм підлаштовується під інтереси конкретного користувача, аудиторія бачить лише той контент, який відповідає її позиції чи смакам. У результаті люди рідше стикаються з альтернативними контентами. Для журналістів це вже питання: як донести збалансовану, перевірену інформацію до людей, які звикли споживати лише певний тип контенту?

Однак, щоб зрозуміти, який формат чи тривалість відео «працює» найкраще медіа потрібно експериментувати. Алгоритми також відіграють і позитивну роль, якщо вміло з ними працювати. Успішні приклади українських медіа – «Суспільне», «Hromadske» та «Радіо Свобода» показують, що систематичне публікування достовірного, якісно змонтованого контенту допомагає алгоритмам «розпізнати» сторінку як надійне джерело, адже завдяки якісно виконаній роботі є перегляди, вподобання, коментарі, тобто охоплення чимале. Тоді це формує стабільну аудиторію, яка довіряє і взаємодіє з контентом, що підвищує його видимість.

Instagram Reels в українських медіа

Фото: скріншот сторінки

«Суспільне» використовує Reels як спосіб громадського інформування та пояснення складних тем у доступній формі. Формат коротких відео став для медіа способом донести важливі повідомлення там, де перебуває аудиторія  у соціальних мережах.

Reels цього медіа часто побудовані за принципом «короткого роз’яснення»: журналісти показують один факт, явище або історію та розповідають про це за допомогою субтитрів або позакадровим голосом. Наприклад, пояснення нових законів, соціальних ініціатив чи історій людей з прифронтових регіонів подаються у формі 30 – 60 секундних відео, де є субтитри, коментарі та факти.

«Суспільне» показує, що короткий формат не обов’язково є поверхневим. А те, що, навіть, за такий короткий час можна бути точним, візуально чітким та етичним у відповідальності за контент.

«Радіо Свобода», навпаки, використовує Reels більш активно як інструмент емоційної залученості. Їхні короткі відео часто містять кадри репортажів з фронту, коментарі очевидців, фрагменти інтерв’ю. Матеріали насичені візуально, з яскравими емоціями людей, які пережили певні події.

Завдяки, тому що «Радіо Свобода» акцентує саме на історіях з людьми, це має великі охоплення, адже аудиторії це може відгукуватися. Вони розкривають тему своєї інформації через історії людей. Медіа виконує важливу функцію – нагадує про людський вимір війни, показує реальні обличчя, ситуації, голоси.

Фото: скриншот сторінки

Reels може бути засобом висвітлення, якщо його використовувати свідомо. «Суспільне» зосереджується на точності та зрозумілості, а «Радіо Свобода» – на емоційній силі репортажу. Обидва підходи показують, що якісна журналістика може існувати навіть у форматі 30 секунд якщо зберігає головну мету медіа – висвітлювати правдиву інформацію.

Виклики для журналістів

Насамперед журналіст із цим сучасним явищем має опанувати нові навички, а саме це: монтаж вертикальних відео; виокремити та вибрати головну інформацію, яка має поміститися в певний проміжок часу;  робота з текстом, а саме синхронні субтитри; використання звуку, адже він має бути чітким та якісним; журналіст має зробити так, щоб зацікавити аудиторію з перших секунд та донести інформацію так, щоб вона була зрозумілою.

Окрім, цих навичок медіа має розуміти, що у соціальних мережах також є безліч фейків, які вони мають спростовувати. Також блогери, які інколи вважають себе журналістами, і гадають, що можуть доносити інформацію для суспільства, однак вони можуть ці матеріали потім легко видалити й за це відповідальності ніякої нести не будуть, а журналісти зобовʼязані завжди перевіряти та публікувати достовірні інформацію, тому в таких випадках вони мають бути точні та оперативні. Аудиторія Instagram Reels очікує візуального динамічного контенту, а це не завжди збігається з традиційною журналістською формою. Журналісти мають адаптувати новини до формату короткого відео через візуальні ефекти, субтитри, музику.

Можна прослідкувати, що цей формат не тільки змінив спосіб споживання новин, а й механізм журналістики. Коротке відео стає новою мовою комунікації, де журналіст має залучити та зацікавити до перегляду аудиторію, де паралельно до цього також є інші медіа та блогери. У цьому явищі прослідковуються свої плюси та мінуси, нові завдання для журналіста, а також реальні приклади, як вже працюють медіа з цим форматом.

Леся Абдуллаєва, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.