Кілька секунд відео можуть зробити маловідомого персонажа культовим, повернути популярність старому фільму або навіть змінити ставлення до політика. Саме так працюють фан-едіти – короткі відеомонтажі, які давно перестали бути звичайною розвагою, перетворившись на важливу частину цифрової культури. У чому секрет популярності цих коротких роликів і що про них говорять науковці – розбиралися у матеріалі.

• Едіт (від англ. edit – редагування) – це короткий, динамічний відеоролик, змонтований із фрагментів фільмів, серіалів, аніме, ігор чи виступів знаменитостей. Це повноцінний вид фанатського мистецтва, популярний у ТікТок, Instagram та YouTube Shorts.

Науковий аналіз цього явища дозволяє класифікувати фан-едіти не просто як аматорську творчість, а як складний комунікативний феномен. Часто едіти виконують роль альтернативного трейлера або рекламного продукту, який виявляється ефективнішим за офіційні промо-кампанії. Користувачі дедалі частіше вирішують переглянути серіал, купити гру чи прослухати виконавця не на основі офіційних синопсисів, а після зіткнення з вірусним едітом у стрічці рекомендацій TikTok.

Цей зсув супроводжується фундаментальною зміною сприйняття інтелектуальної власності серед представників поколінь міленіалів та зумерів. Дослідження Університету Торонто демонструє наявність поколіннєвого розриву: молоді творці контенту не відчувають обмежень, сприймаючи будь-який завантажений у мережу фрагмент як загальнодоступний матеріал для реміксування.

Хештег #edit є одним із ключових інструментів маркування фан-контенту (музика, аніме, фільми, спорт) у TikTok. За звітними даними за 2025 рік, під цим тегом було зафіксовано 115,5 млн відео, які сумарно набрали 1,2 трлн переглядів, із середнім показником у 10 209 переглядів на один ролик. Наразі обсяг контенту зріс до 191,5 млн публікацій, що свідчить про пропорційне збільшення загальної кількості переглядів. Водночас варто враховувати, що наведені цифри не відображають повного обсягу ніші, оскільки значний відсоток таких відео публікують без використання відповідного хештегу.

Створення фан-едітів

Для створення таких відео автори зазвичай використовують спеціальні програми, як от CapCut, Adobe After Effects або Sony Vegas. Також процес монтажу став значно простішим, адже весь необхідний матеріал є доступним: на YouTube можна знайти відредаговані аудіодоріжки, а також вирізки з фільмів,  матчів, інтерв’ю чи інших джерел. Це економить час монтажерів, оскільки їм не доводиться самостійно переглядати весь фільм або серіал, щоб знайти потрібні моменти. На відміну від фанфікшну чи фан-арту, створення яких може зайняти кілька днів або тижнів, монтаж займає набагато менше часу і не вимагає грошей чи додаткового обладнання.

Історія

Хоча сьогодні фан-едіти найчастіше асоціюються з TikTok, цей формат існує вже понад 50 років. Його історія почалася ще у 1975 році, коли прихильниця серіалу «Зоряний шлях» Канді Фонг змонтувала відео під пісню Strawberry Fields Forever гурту The Beatles. Цей вид творчості отримав назву vidding. Сьогодні робота Канді Фонг зберігається в Музеї рухомого зображення у Нью-Йорку, що свідчить про її культурне значення.

Після запуску YouTube у 2005 році фанатський монтаж отримав новий поштовх до розвитку. Саме в цей період особливо популярними стали AMV (Anime Music Video)  – музичні відео, змонтовані з кадрів аніме. Вони зазвичай тривали стільки ж, скільки й музична композиція, тобто три-чотири хвилини, і більше нагадували кліпи.

На відміну від AMV, сучасні короткі едіти пропонують глядачеві концентрований «емоційний сплеск» – високу   щільність кадрів, яскраву корекцію кольору та динамічні переходи під ритм трендової музики, які миттєво б’ють по дофаміновій системі.

@theboyscommunauty

the song fits our spice girls | so happy making an edit with all the boys band #theboystv#theboyscommunity#theboysedit#theboys#billybutcher#billybutcheredit#hughiecampbell#hughiecampbelledit#mmtheboys#mothersmilkedit#frenchietheboys#frenchieedit#kimiko#kimikoedit#edit#primevideo#fy#fypシ

♬ original sound – The Boys Community 😈💧 – The Boys Community 😈💧

@anigimi

HAO! king of kings#qinshihuang#recordofragnarok#shuumatsunovalkyrie#animeedit#hanasq

♬ オリジナル楽曲 – Anigimi – Anigimi

Приклади сучасних фан-едітів

За допомогою монтажу користувачі підкреслюють окремі риси героїв та передають власне емоційне сприйняття твору чи події. Особливе місце займає шипінг — прихильність до певної пари персонажів, навіть якщо їхні романтичні стосунки не є частиною оригінального сюжету. Через едіти фанати часто романтизують взаємодію героїв, посилюють моменти напруги, близькості чи конфлікту, створюючи більш драматичну версію історії.

Залучення аудиторії

Завдяки специфіці алгоритмів рекомендацій у TikTok та YouTube Shorts, емоційна реакція аудиторії стала головною валютою цифрового простору, причому колективне розчарування чи роздратування часто стимулюють навіть вищий рівень творчої залученості, ніж сліпе захоплення першоджерелом. Яскравим прикладом такої взаємодії є поширення практики хейтвотчингу (hatewatching) навколо серіалу «Гра престолів».

• Хейтвотчинг (від англійського hate – ненавидіти та watch – дивитися) – це  феномен, при якому ви свідомо дивитесь фільми, серіали чи відеоролики, які вам відверто не подобаються і викликають роздратування.

Навіть коли фінал шоу викликав масове розчарування спільноти, фан-редактори продовжували створювати едіти, пропонуючи альтернативні сюжетні лінії, захищаючи арки улюблених персонажів і тим самим підтримуючи життєдіяльність фандому всупереч провалу офіційних виробників контенту.

Корпоративний сектор швидко адаптувався до цієї тенденції. Великі кінокомпанії, як-от Lionsgate, почали залучати професійних TikTok-редакторів для відродження інтересу до старих кінофраншиз та реалізації масштабних промо-кампаній, як це було з фільмом «Служниця».

Спорт через призму творчості глядачів

Традиційні трансляції матчів більше не здатні повністю утримувати увагу молодого покоління вболівальників, які потребують більшого емоційного занурення. Спортивні едіти стали одним із популярних способів показати не лише результати змагань, а й емоційну сторону спорту.  За допомогою монтажу фанати перетворюють звичайні моменти гри – голи, перемоги, поразки, тренування чи реакції спортсменів – на  справжнє видовище.

@.lucaae0

Mbappe Signature Finish 😍🔥🔥 #fyp #mbappe #football #edit #aftereffects

♬ original sound – Luca AE

@c.n.iceyuzu

The blueprints of a super slam, Yuzuru Hanyu and Yuna Kim. | Who’s next? #yuzuruhanyu #figureskating #fyp #viral #CapCut Yuzuru Hanyu Edit Yuzuru Hanyu Hanyu Yuzuru Edit Hanyu Yuzuru Yuna Kim Edit Yuna Kim Kim Yuna Edit Kim Yuna Figure Skating Edit Figure Skating

♬ Black Beatles – Rae Sremmurd

Приклади спортивних фан-едітів

До того ж 59% опитаних визнають, що перегляд такого контенту у TikTok часто є більш захопливим, ніж спостереження за самим спортивним поєдинком.

Як монтаж змінює образ політиків у мережі

У контексті впиву фанатської творчості на політику, особливої уваги заслуговує праця Кевіна Мангера та Валері Лі (Пенсильванський державний університет) під назвою “Thirst Traps and Quick Cuts: The Effects of TikTok ‘Edits’ on Evaluations of Politicians”, що була опублікована в журналі Social Media + Society. Дослідники проаналізували два ключові жанри політичних едітів, які домінують на платформах:

1) Thirst Trap (едіти, що акцентують на привабливості політика): відео, які створюють естетизований та привабливий образ політичного діяча. Для цього використовують м’які фільтри, уповільнені кадри, архівні фото з молодості, моменти з особистого життя, спортивні сцени, усмішки чи жести, які підкреслюють харизму та людяність політика.

2) «Bad*ss» edits (едіти, що підкреслюють силу та авторитет): відео, спрямовані на створення образу сильного, рішучого та впливового лідера. Такі ролики часто використовують темну кольорокорекцію, напружену музику, динамічний монтаж, кадри публічних виступів, державної символіки або військової атрибутики

Останній  формат активно використовували прихильники Дональда Трампа. Будь-які скандали чи судові процеси навколо політика моментально перетворювалися його фанатами на епічні едіти з посилом «система проти нього, але він бореться». Це радикалізувало підтримку політика під час виборів та довго утримувало його в топі обговорень.

@uno3606

Donald J Trump everybody. #donaldtrump #usa #president #iran #ww3 #Tatcha #fyp #trending #blowthisup #viralvideo #viral #tiktok @donaldjtrumpjr

♬ original sound – mista uno.

@fvqxm

#emmanuelmacron #macron

♬ original sound – user11147895574

На відміну від Дональда Трампа, Еммануель Макрон став об’єктом вірусних «thirst trap»-едітів. Одним із популярних форматів стали POV (Points of View), де відео підписують на кшталт: «POV: ти прийшла на вечерю до президента». Усе це накладається на романтичну або меланхолійну музику. Що показово, Париж не просто не бореться з цим трендом, а свідомо підживлює його. Майже кінематографічні кадри із закулісся Єлисейського палацу, опубліковані особистою фотографинею президента Соазіг де ла Муассоньєр, регулярно стають джерелом натхнення для інтернет-користувачів. Головний політичний наслідок такої романтизації полягає у створенні певного «естетичного щита» навколо образу політика. Через це складні політичні питання, зокрема дискусії навколо реформ чи соціальних проблем у Франції, можуть залишатися менш помітними для частини міжнародної аудиторії, яка взаємодіє з ним переважно через розважальний контент.

_____

Популярність фан-едітів доводить, що сучасна культура формується не тільки професійними творцями контенту, а й звичайними користувачами. Один і той самий момент гри, сцена з фільму чи фрагмент інтерв’ю після монтажу може отримати зовсім інше значення. Едіти стали способом для фанатів не просто підтримувати улюблених героїв, а формувати навколо них власні наративи та впливати на те, як їх сприймає мільйонна аудиторія.

Яна Палчинська, магістрантка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.