Ще недавно TikTok для багатьох асоціювався насамперед із танцями і розважальними відео. Сьогодні українські медіа використовують цю платформу як окремий канал поширення новин. Щоправда, матеріал для TikTok не можна просто взяти і перенести із сайту у вертикальне відео. Саме тому довгий текст перетворюється на короткий сценарій, заголовок на перші секунди кліпу, а частину контексту доводиться передавати через монтаж і субтитри. Як саме українські редакції перетворюють звичну форму новини для TikTok і що при цьому лишається від традиційної журналістики?

Зміна формату роботи медіа можна помітити у самій структурі редакції, а не лише у самих TikTok акаунтах. Згідно з результатами щорічного опитування Інституту масової інформації, проведеного наприкінці 2025 – на початку 2026 року серед 193 журналістів з усієї України, 56% опитаних обрали пости в соцмережах одним із ключових форматів роботи. Новини та оперативні матеріали залишилися найпоширенішим форматом, їх обрали 80% респондентів.

Окремо 47% учасників опитування обрали перехід стандартних медіа в соцмережі одною із головних тенденцій 2025 року, 46% обрали перетік аудиторії і рекламодавців у соцмережі, а 41% розвиток відеоформатів. Джерело: Інститут масової інформації

Тобто для видавництв TikTok уже не просто платформа, куди можна продублювати посилання на новину. Соціальна мережа потребує окремого способу виробництва контенту.

Це добре помітно на прикладі «Української правди». У квітні 2026 року Національна рада з питань телебачення і радіомовлення створила сторінку «Української правди» в TikTok як нелінійний медіасервіс. У медіакіті видання за березень 2026 року TikTok також вказаний серед його основних соціальних платформ із 257,9 тисячі підписників. Джерело: webportal.nrada.gov.ua

Джерело: офіційний TikTok-акаунт «Української правди»

У текстовій новині читач спершу звертає увагу на заголовок, потім вступ і лише після цього переходить до основного матеріалу. У TikTok ця послідовність стискається до перших секунд ролику.

Саме через це короткі новини часто починаються не зі вступу, як зазвичай, а безпосередньо з найважливішої інформації. Глядач має відразу зрозуміти, про що буде йти мова, і мати причину не гортати далі.

Таке правило змінює роботу журналіста ще на стадії написання сценарію. Якщо для сайту інформацію можна розгорнути у декількох абзацах, то для TikTok доводиться визначити один ключовий факт і побудувати навколо нього весь ролик.

До прикладу, натомість послідовності «подія, передісторія, деталі, реакція» відео починається з результату або найбільш важливого повідомлення, а додаткова інформація з’являється вже після того, як увагу глядача вдалося втримати.

У результаті початок матеріалу перестає бути лише вступним абзацом. Його функцію одночасно виконують перші слова ведучого, напис на екрані, перший кадр і заголовок ролика, і він стає частиною відеомонтажу.

Ще однією відмінністю TikTok-журналістики є темп. У звичайному тексті читач сам контролює швидкість сприйняття. У відео темп задає монтаж. Фрагмент інтерв’ю може змінюватися кадрами з місця події, фотографіями, архівними матеріалами або графікою.

Саме тому монтаж стає частиною журналістської подачі.

Це добре показує робота hromadske на соціальних платформах. У серпні 2026 року редакція шукала кандидата на вакансію відеографа для відділу соцмереж. У обов’язки кандидата входила зйомка відео та фото для соцмереж, написання сценаріїв для Reels, монтаж коротких відео, робота в кадрі і ведення сторінок hromadske у TikTok. Зокрема редакція вимагала розуміння логіки соцмереж і вміння утримувати увагу глядача з перших секунд. Джерело: Громадське

Цей приклад наглядно ілюструє, що коротке відео для TikTok це не просто скорочена версія вже готової новини. Для нього потрібні окремі навички, такі як: робота із субтитрами, зйомка, монтаж і розуміння специфіки аудиторії.

Джерело: офіційний TikTok-акаунт hromadske

Завдання тексту вертикальне відео також змінює. Вони можуть і передавати слова ведучого, і виділяти ключову інформацію і утримувати увагу під час перегляду. Субтитри водночас виконують кілька ролей.

Деякі користувачі можуть переглядати відео без звуку, тобто для журналістського матеріалу це особливо важливо. Напис на екрані фактично стає другим каналом передачі інформації.

У короткому відеосюжеті субтитрами можна виділити ім’я людини, цифру, дату, цитату або головний факт. Але варто зауважити, що надмірна кількість тексту створює протилежну проблему: глядач вже не встигає одночасно читати напис і стежити за відеороликом.

Тому в редакції медіа у TikTok вимушені завжди балансувати між кількістю інформації та швидкістю її сприйняття.

Джерело: офіційний TikTok-акаунт hromadske.

TikTok має власну специфіку. Популярні звуки, меми, шаблони монтажу, швидкі переходи, реакції та неформальна манера ведення — це все вже знайомий аудиторії формат, тому і медіа намагаються до нього пристосовуватися.

Однак просто адаптація до платформи не обов’язково означає перетворення новин на розважальний контент.

У цьому випадку важливо відрізняти форму і зміст. Тренд або популярний формат може привернути увагу до теми, однак не може замінити перевірку інформації.

Сам TikTok окремо контролює роботу новинних та суспільно важливих акаунтів. Платформа має суворі правила щодо дезінформації, неоригінального контенту та матеріалів, які можуть не тільки не потрапити до стрічки рекомендацій, а й попасти у тіньовий бан. Для новинних сторінок TikTok також передбачає окремі правила роботи з акаунтами, що мають суспільний інтерес.

Для українських медіа це вкрай важливо, оскільки більшість контенту створюється в умовах війни. Тут швидкість і привабливість подачі повинні поєднуватися з достовірністю джерел.

Парадокс TikTok-журналістики полягає в тому, що короткий ролик може зайняти більше підготовки від редакції, ніж здається.

Задача журналіста визначити головний факт, вирізати другорядні деталі, написати короткий сценарій, продумати перші секунди, підібрати відеоряд, додати субтитри, змонтувати матеріал і водночас не втратити суть ролику.

У дослідженні ІМІ 41% опитаних працівників медіа обрали розвиток відеоформатів одною із головних медійних тенденцій 2025 року Експерти вважають, що формат відео стає популярнішим через алгоритми соцмереж і боротьбу за увагу глядачів. Джерело:  Інститут масової інформації

TikTok повністю змінює те, як ми дізнаємося про новини та як журналісти їх створюють. Українські редакції тепер вчаться знімати короткі вертикальні відео для TikTok замість довгих текстових матеріалів. Вони лишають у роликах лише одну головну тему, замінюють текст енергійним монтажем і ілюстраціями, обов’язково накладають субтитри і роблять подачу швидкою, щоб підлаштуватися під ритм платформи.

Але питання як зробити новину короткою і зрозумілою, не скоротивши разом із текстом її достеменність та необхідний контекст, так і лишається основною проблемою для редакцій.

Поліна Скригіна, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.