Сьогодні ОТТ (Over-the-Top) платформи стають дедалі популярнішим середовищем для споживання медіаконтенту. “Netflix”, “YouTube”,” Amazon Prime”, “Megogo” та інші сервіси відкрили нову еру у світі цифрових медіа. Вони забезпечують доступ до відеоконтенту безпосередньо через інтернет, без необхідності використовувати традиційне телебачення чи кабельні мережі. Завдяки широкому поширенню цих платформ, мільйони користувачів мають можливість обирати, коли і що дивитися, що суттєво вплинуло на споживчі звички аудиторії.

Чому ОТТ платформи набувають популярності у цифровому просторі

На відміну від того ж кабельного телебачення, ОТТ платформи дозволяють споживати контент у будь-який час, місце та пристрої. Глядачі можуть переглядати улюблені шоу, фільми чи новини за власним розкладом, без жодних перешкод.

Більшість ОТТ платформ використовують алгоритми штучного інтелекту для аналізу інтересів користувачів і пропонують персоналізовані рекомендації. Завдяки цьому глядачі отримують контент, який відповідає їхнім уподобанням, що підвищує рівень задоволеності та лояльності.

Більшість платних ОТТ платформ пропонують перегляд контенту без реклами (наприклад, “Netflix” та “Amazon Prime”), тому користувачі частіше обирають саме ці сервіси на противагу кабельному телебаченню.

Ці платформи пропонують велику бібліотеку фільмів, серіалів, документальних проєктів, освітніх програм і навіть ексклюзивного контенту, який недоступний на традиційному телебаченні. Завдяки глобальному охопленню користувачі мають доступ до усього міжнародного контенту, включаючи серіали, новини та шоу різними мовами. Ну а молодше покоління, що зростало у цифрову еру, більше схильне до використання ОТТ платформ замість традиційного телебачення.

Такі сервіси дають змогу розвивати локальний контент та забезпечують доступ до нього звідусіль. Наприклад, українські серіали чи фільми на “Megogo” стають доступними у всьому світі. Це відкрило нові можливості для підтримки культурного різноманіття.

Пандемія COVID-19 стала каталізатором зростання популярності ОТТ платформ. Через локдауни багато людей звернулися до онлайн-стримінгу для розваг, новин та освіти. Відсутність можливості відвідувати кінотеатри чи брати участь у масових заходах зробила ОТТ платформи основним джерелом контенту.

Можливості для журналістики

ОТТ платформи також суттєво впливають на журналістику, змінюючи її формати, способи розповсюдження інформації, моделі монетизації та взаємодії з аудиторією. Вони відкривають нові можливості, але водночас ставлять перед журналістами нові виклики.

Останніми роками спостерігається швидке зростання популярності OTT платформ, що поступово витісняє традиційне кабельне телебачення. За даними IAB Україна, за останні три роки ринок OTT в Україні росте повністю на понад 50% щорічно. Станом на кінець 2021 року кількість користувачів OTT-сервісів сягнула 1,5 мільйона облікових записів.

Стримінгові сервіси мають доступ до мільярдів користувачів у всьому світі. Це дозволяє журналістам поширювати свої матеріали не лише регіонально, а й глобально, що раніше могли собі дозволити тільки великі медіакорпорації.

Журналісти можуть використовувати можливості відео, аудіо та інтерактивних форматів, які забезпечують ОТТ платформи. Документальні серіали, відеоесе, подкасти та інтерактивні репортажі стали популярними завдяки платформам, які підтримують такі формати.

Традиційні ЗМІ були часто обмежені доступом до журналістів через високі фінансові витрати. Зараз платформи дозволяють незалежним журналістам та малим редакціям досягати своєї аудиторії без великих фінансових інвестицій. Платформи, як от “YouTube”, дають змогу журналістам самостійно публікувати та монетизувати свої роботи.

Зручність цифрових платформ полягає ще й у тому, що вони створюють нові моделі доходів для журналістів і медіакомпаній. Наприклад, користувачі платять щомісячну плату за доступ до контенту або його перегляд без реклами, що дозволяє отримувати додаткову платню.

Молодь менше споживає традиційні медіа, але активно користується стримінговими сервісами. Журналістика на цих платформах дозволяє залучати молоду аудиторію за допомогою сучасних форматів і інтерактивних підходів.

Наприклад, “Патріотичний Хак з Хасаном Мінхаж” створено з урахуванням інтересів молодого покоління, поєднуючи гумор, актуальність і візуалізацію.

Натомість традиційні медіа змушені адаптуватися до нових умов і інтегрувати свої матеріали на цих платформах. Наприклад, великі медіакомпанії запускають власні стрімінгові сервіси такі як “BBC iPlayer” і “CBS All Access”.

До того ж, сервіси потокового мовлення дозволяють створювати спеціалізований контент для вузької аудиторії, наприклад, документальні серіали про екологію, медицину, технології. Такі проєкти часто ігнорують на традиційному телебаченні через низьку рентабельність.

Приклади успішних проєктів

• Документальний фільм «Великий Хак» є одним із найпомітніших прикладів впливу ОТТ платформ на сучасну журналістику. Цей серіал, випущений на «Netflix» у 2019 році, розкриває питання приватності даних, маніпуляцій із цифровою інформацією та їхнього впливу на цілу державну систему. Його успіх став можливим завдяки незвичному формату, глибокому розслідуванню та доступності для глобальної аудиторії.

Фільм досліджує, як персональні дані користувачів у цифрову епоху стали інструментом для маніпуляцій. Основну увагу зосереджено на скандалі навколо компанії “Cambridge Analytica”, яка незаконно використовувала дані мільйонів людей для впливу на виборчі кампанії.

Поєднання інтерв’ю з героями, архівних відео та сучасних розслідувань створює цілісну картину подій. Завдяки “Netflix”, “Великий Хак” став доступним у більш ніж 190 країнах. Це забезпечило широку аудиторію та створило глобальну дискусію навколо приватності даних. Фільм отримав позитивні відгуки від провідних медіа, таких як “The Guardian”, “The New York Times” та “Forbes”. А також був номінований на премію Британської академії кіно і телебачення в категорії “Найкращий документальний фільм”. Його називали “потужним попередженням” для суспільства цифрової епохи.

• Ще одним яскравим прикладом того, як можна транслювати новини у цікавій формі є проєкт під назвою “Патріотичний Акт з Хасаном Мінхаджем” на “Netflix”. Це сатиричне новинне шоу, яке поєднує елементи комедії та журналістики, розглядаючи складні соціальні, політичні й економічні теми, такі як аналіз політики урядів США, Індії і Саудівської Аравії. Вплив гігантів, як-от “Amazon”, “Google”, “Facebook” на економіку та суспільство. Теми расизму, гендерної дискримінації і навіть вплив Боллівуду та Голлівуду на світогляд.

Кожен випуск триває приблизно 20-30 хвилин і присвячений одній основній темі, що детально аналізується з використанням даних, графіки та гумору. Проєкт відзначився інтерактивним стилем з використання графіки, відео, мемів.  А також використання високотехнологічного монтажу та дизайну, що виділяє шоу серед традиційних новинних програм.

Шоу отримало премію «Peabody Award» у 2019 році за сміливий та освітній контент. Декілька номінацій та перемог на Emmy Awards, зокрема за найкраще написання сценарію для вар’єте-програм.

«The New York Times» описала шоу як “сміливий прорив у політичній сатирі”. «Rotten Tomatoes» оцінили шоу на 92%, відзначивши його інтелектуальну глибину та гумор.

• У випадку з “Лінія фронту” ситуація трохи інша. Це довготривалий документальний проєкт, створений американським громадським мовником PBS, який став синонімом глибокої розслідувальної журналістики. Завдяки розслідуванням важливих суспільних тем, таких як корупція, порушення прав людини, пандемії та екологічні катастрофи, “Лінія фронту” зберігає свою актуальність і вагомість у сучасному цифровому світі.

Завдяки партнерству з “Amazon Prime”, “Лінія фронту” став доступним для багатомільйонної аудиторії, яка користується потоковими платформами. Це дозволило охопити не лише американських глядачів, але й аудиторію з усього світу.

До багатьох епізодів на платформі “Amazon” додаються додаткові матеріали, як-от транскрипти, інтерактивні графіки або статті на офіційному сайті “Лінія фронту”.

Цей проєкт також використовує власні платформи (вебсайт і “YouTube”), щоб залучати нові покоління глядачів.

Епізоди різняться між собою та порушують проблеми не лише політичні, а й соціальні та екологічні. Питання корупції, тіньових домовленостей та маніпуляцій виборами в США та інших країнах. Втручання Росії у вибори США чи про політику Китаю щодо уйгурів. Теми, пов’язані з расовою дискримінацією, поліцейською жорстокістю та імміграційною кризою. Розслідування, що викривають вплив нафтових компаній, зміну клімату та екологічні катастрофи.

Проєкт «Лінія фронту» отримав десятки престижних нагород, включаючи: Премію Peabody (За якість і глибину журналістики), Emmy Awards(окремі епізодіи були нагороджені за видатну документалістику), а також премією імені Джорджа Фостера Пібоді (нагорода за журналістську досконалість).

Охоплення глобальної аудиторії через “Amazon Prime” стало важливим досягненням, дозволяючи розповсюдити контент у країнах, де раніше він був недоступний.

• “The New York Times”, як один із провідних світових новинних медіа, активно експериментує з форматами подачі контенту, використовуючи цифрові платформи, такі як “YouTube” і “Hulu”. Їхні документальні проєкти демонструють високий рівень журналістики та адаптацію до нових медіапотреб аудиторії. «NYT» успішно інтегрує розслідувальну журналістику з відеоформатом, охоплюючи глобальну аудиторію та залучаючи нові покоління споживачів медіа.

Видання запустило проєкт під назвою “Тижневик”. Це документальний серіал, запущений у 2019 року на “Hulu” (у партнерстві з “FX”), який подає глибокий аналіз найважливіших історій, над якими працювали журналісти “NYT”.

Кожен епізод триває близько 30 хвилин усі вони демонструють “закулісся” журналістської роботи, показуючи, як журналісти “NYT” проводять розслідування, працюють із джерелами та перевіряють факти.

“Тижневик” отримав визнання критиків і був номінований на премію “Emmy Awards” за якість подачі та унікальний підхід до розслідувань.

Тож “NYT” вдалося збільшити аудиторію, залучивши молодь, яка більше користується потоковими платформами, ніж традиційними ЗМІ.

Смерть традиційним ЗМІ відміняється

ОТТ платформи зародилися в епоху цифрового розвитку, коли допуск до мережі інтернет могли отримати всі охочі. Через пандемію COVID-19 людство було вимушене ізолюватися, і тут на допомогу прийшли ОТТ платформи, які зв’язували людей із зовнішнім світом. З появою штучного інтелекту (ШІ) це зробило платформи ще зручнішими у використанні. Традиційні ЗМІ можуть не тільки конкурувати з цими платформами, а й використовувати їх для розвитку та адаптації під запити аудиторії, як це зробили “NYT”.

 Роман Шадура, студент факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка.

Comments are closed.