Чому українські медіа і автори для публікації інтервʼю обирають YouTube? Чим вигідніша ця платформа? Це відмова від журналістських стандартів чи спосіб адаптуватись до нових умов ринку?

Розпочнемо з того, що медіаринок за останні роки сильно змінився. Нові технології, загальна ситуація у країні, різні умови праці. Велика кількість аудиторії не зацікавлена переглядом телевізійних програм, для цього вони мають альтернативні джерела інформації, такі як Telegram-канали, YouTube, Instagram та інші соцмережі, де можна швидко отримати інформацію.

Gradus опублікував результати дослідження медіаспоживання за 2025 рік. Згідно з ними 44% понад три години на день проводять у месенджерах, 36% – на відкоплатформах, 30% – у соцмережах, і лише 17% обирають телебачення.

Більшість опитаних (91%), куди входять люди різних вікових категорій, дізнаються інформацію з інтернету.

Для розуміння новин у світі відсоток людей, які обирають відеоплатформи з жовтня 2024 по вересень 2025 збільшився з 51% до 54%.

Щодо розважального контенту, то 61% українців також обирає YouTube серед інших. Це вже говорить про спадання рейтингів перегляду телевізійних ефірів, люди у своєму телефоні вже мають швидку та доступну інформацію. Сьогодення якраз нам і диктує нові правила, одним з яких буде швидкість та актуальність.

До того ж фінансування скорочується, серед рейтингових телеканалів залишаються 1+1, ICTV, Суспільне та СТБ, тоді як маленьким каналам недостатньо фінансування, вони вимушені закриватись. YouTube в свою чергу дає великий простір для творчості різним людям, він став необхідністю, щоб розвивати свій контент.

Економічно ця платформа вигідніша за телебачення. Тут не потрібна велика кількість техніки та персоналу. Також є і монетизація за допомогою Google AdSense, вона допомагає пасивно отримувати дохід, який варіюється від кількості переглядів. Декілька доларів за тисячу переглядів, а далі перегляди ростуть, канали-мільйонники откримають тисячі доларів лише за це.

Окрім того дозволяються інтеграції. Реклама товарів чи послуг, вбудована в контент збільшує дохід в рази. Дві хвилини у моменті паузи – цього достатньо. Рекламодавцям вигідно обирати цю платформу для просування своїх товарів, адже у ведучих вже є аудиторія, яка їм довіряє, а сама реклама не буде вибиватись з відеоряду, як от рекламні блоки на ТБ.

Платні підписки зараз набирають популярність, от і на YouTube є членство, яке дає доступ до ексклюзивного контенту каналу, також є спонсорство. І це вже буде додатковим прибутком для авторів, а для аудиторії – додатковий контент.

Наприклад, 1+1 публікують серії нового серіалу на своєму каналі в YouTube, але не всі вони є у вільному доступі. Більшість з них доступні лише спонсорам. Це мотивує глядачів фінансово підтримати авторів для того, щоб отримати цікавий контент.

Так, все залежить від охоплень, але це буде набагато легше, ніж на ТБ. Алгоритми ютуб просувають популярні відео у стрічку рекомендацій, тож навіть одне збільшить доходи у декілька разів без додаткових витрат. Якщо не алгоритми, то суспільство саме просуне цікаві відео у соцмережах.

Вже є багато прикладів масових обговорень інтервʼю з зірками або розмов на чутливі теми. Дуже голосним було інтервʼю з Христиною Соловій на каналі Марії Єфросиніної. Тоді воно вийшло вчасно, якраз під час обговорення нових пліток про співачку, розмова підсилила ажіотаж навколо Христини. Великій кількості глядачів не сподобалась її поведінка та відповіді, тож воно і розлетілось по інтернету. Відео досі в топі популярних на каналі, про нього памʼятають, але вже не говорять, а переглядів назбиралось більш ніж півтора мільйона. З таких інтервʼю можна робити нарізки для інших платформ, що розширить аудиторію.

Наприклад, 24 канал публікує не тільки відео, а й Shorts. В більшості на цих коротких відео є коментарі аналітиків, важливі новини або цікаві факти. Часто це вирізки саме з прямих ефірів, але є й ті, які робились безпосередньо для вертикального формату. «Власники орендованих квартир можуть отримати штрафи…», «Тут ніколи не вимикають світло…», «Україна вдарила Фламінго по полігону Капустін Яр…». Вони зацікавлюють гладачів яскравими заголовками та студійною картинкою. Окрім того монтаж відео підходить не тільки для YouTube, а й TikTok, де ці ж відео дублюються.

Суспільне теж не відстає й публікує вертикальні відео. Формат у них трохи інакший. Так, це також вирізки з ефірів, коментарі, проте вони додають й фрагменти інтерв`ю, розмови родичів з полоненими, монтують тематичні відео. Вони розповідають історії і ними викликаються емоції в аудиторії. Там немає гучних заголовків. На початку йдуть фрагменти, які точно привернуть увагу людей. У відео текстом розповідається про події, а на фоні відеоряд демонструє ситуацію. Зустріч полонених, люди з плакатами, обстріли. З цих відео можна отримати важливу інформацію, не дивлячись ефір. Вони не вирвані з контексту, а подаються як цілісні новини, історії.

Хронометраж так само є виграшною стороною YouTube, адже на телеканалах пріоритетнішими будут короткі інтервʼю на 15-25 хвилин. Програма на телебаченні має багато інформації, яку треба вмістити у певний час. YouTube дозволяє публікувати відео і на 2-3 години, тож ведучі можуть поставити гостю всі важливі питання, а відповіді будуть розлогими. Глибше занурення в тему, розкриття гостя, пояснення деталей – це надає пріоритетності відеоплатформі.

Суспільне Новини, Телеканал 1+1, ТСН, 24 канал онлайн – всі ці канали на платформі ведуть прямі ефіри, де ретранслюється контент з ТБ, потім відео зберігаються і в більшості залишаються у вільному доступі для аудиторії. Хронометраж прямих ефірів може бути і годину, і всі 5.

Окрім того новинні канали публікують і відео нарізки з прямих ефірів, частіше це коментарі аналітиків або обговорення певної резонансної теми. Тут хронометраж може бути різний, але частіше за все до півгодини. 24 канал привертає увагу до своїх відео гучними заголовками: «ВСЯ МОСКВА ГУДИТЬ! МАДЯР Б`Є В СЕРЦЕ ПУТІНА. ПОЧАВСЯ ТЕРМІНОВИЙ НАСТУП ЗСУ?», «ЕКСТРЕНО! Зеленський ПРИГОЛОМШИВ НОВИНОЮ по ВІЙНІ. ДИКА РЕАКЦІЯ Кремля. В РФ ЛЮТЕ ЧП». Так, люди звертають увагу на заголовки, які визивають емоції і йдуть дивитись. Самі відео можуть бути не такими приголомшливими, але перегляди набираються за рахунок людей, які відкрили відео, щоб дізнатись, що ховається за заголовком.

Телевізійні програми існують тільки в ефірі, тоді як відео на YouTube зберігаються безмежно великий проміжок часу. Вони є у вільному доступі всім, хто зацікавиться темою, а це дає додаткові перегляди і збільшення доходу. Навіть старі матеріали знайдуть сьогодні свою аудиторію. Хтось порівнює, хтось ностальгує, а хтось тільки почав поглиблюватись в тему. Ці відео будуть доступні для всіх пристроїв, їх можна дивитись або слухати в дорозі, навіть там, де немає інтернету, тільки не забудьте його завантажити. Тож цей сервіс забезпечує довготривалий доступ до контенту в різних умовах, тоді як ТБ дає можливість перегляду лише в ефірі.

А ще одною перевагою є зворотній звʼязок з аудиторією. В YouTube є коментарі під відео, що дає змогу спілкуватись з аудиторією і розуміти їхні думки стосовно певного контенту. Авторам легше зрозуміти теми, які цікавлять глядачів, питання, на які хочуть знати відповідь, та навіть гостей, яких можна в майбутньому запросити. Тоже це дає інтервʼюеру краще зрозуміти свою аудиторію та спланувати контент, який в більшій мірі її зацікавить.

Нові умови вимагають адаптації, тож медіа це і роблять. Інтервʼю буде пріоритетним тому що формат розлогої розмови зручніший для YouTube. Ця платформа дає багато можливостей для просування та заробітку без величезних витрат. Автори можуть сформувати свою аудиторію, дати доступ до старого контенту в будь-який час та отримати фідбек в коментарях. YouTube сьогодні вигідніший і зручніший за ТБ, тому його і обирають сучасні медійники.

Марія Дорофєєва, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.