Світ моди постійно зазнає змін, і в умовах великого  конкурентного тиску бренди змушені постійно адаптовуватися до нових медійних реалій, щоб вижити та залишатися актуальними. Розглянемо комунікаційну стратегію модних брендів на прикладі українського TTSWTRS, який досить креативно підійшов до завоювання популярності у медіапросторі.

• TTSWTRS – це український бренд, який став справжньою сенсацією у світі моди завдяки своїм неординарним рішенням та вишуканим дизайном. Його колекції поєднують в собі сміливий стиль, інноваційні технології та вишуканість, що приваблює як поціновувачів моди, так і впливових критиків.

Співпраця з інфлюєнсерами та знаменитостями

 Одним з ключових факторів успіху TTSWTRS є його стратегія співпраці з інфлюєнсерами та знаменитостями. Бренд активно співпрацює з відомими особистостями у світі моди та мистецтва, що допомагає йому залучити більше уваги та створити бажаний імідж.

Участь у міжнародних показах моди

TTSWTRS також зробив акцент на своїй міжнародній присутності, беручи участь у важливих світових показах моди. Це дозволило бренду показати свої колекції перед глобальною аудиторією і залучити увагу міжнародних медіа.

Використання соціальних медіа та онлайн-маркетингу

TTSWTRS активно використовує соціальні медіа та онлайн-маркетинг для залучення своєї цільової аудиторії. Їхні сторінки у соціальних мережах заповнені яскравими фотографіями, відео та контентом, який відображає дух бренду. Це допомагає підтримувати зацікавленість і споживачів, і журналістів.

Instagram сторінка бренду TTSWTRS

Співпраця з медіа та журналістами

Бренд також активно співпрацює з журналістами та виданнями, що просуває його образ та допомагає залучити увагу до своїх колекцій та подій. Репортажі, інтерв’ю та обговорення модних показів TTSWTRS з’являються у відомих медіа, що підсилює його статус і авторитет.

Засновниця TTSWTRS Анна Осмехіна 9 років тому перебувала в світі стилістики і костюмів, маневруючи між робочими поїздками, відеокліпами та створенням нарядів для видатних артистів.

Міркувань про свій власний бренд в неї не було – Анна працювала цілодобово, і в певний момент їй стало бракувати зручного і стильного одягу, «в якому ти залишатимешся собою». Так народилася перша колекція светрів із принтами у вигляді татуювань, яку зафіксувала відома фотограф Соня Плакідюк, а друзі Анни підтримали її в знаходженні контактів з культовим паризьким концепт-магазином Colette. Для Анни це було великим відкриттям, коли Colette замовили продукцію TTSWTRS – і з того моменту, можна сміливо сказати, її життя кардинально змінилося.

За девʼять років існування TTSWTRS вони виокремили суть свого бренду – це боді з татуюваннями, надрукованими на бежевих тканинах, приємних для тіла, а також всі супутні вироби, які сприяють продажам концепцію. За допомогою розширення виробництва, PR і вибору правильного шоурума, який представляє колекцію для оптових покупців, вони почали успішно просуватися в 10 країнах, а команда бренду зросла до 76 осіб. Найбільше їхніх клієнтів – у США, Україні та Азії, але Європа становить менше 3% від загального обсягу продажів. Якщо європейці роблять оптові замовлення на € 5 тисяч, то українські роздрібні торговці закуповують товар на € 15-20 тисяч і продають його з успіхом.

Декілька сезонів поспіль підрядники, з якими TTSWTRS співпрацювали у виробництві, не вчасно поставляли товар – через це бренд втратив кількох великих азіатських клієнтів. Тоді і виникло розуміння, що основну частину виробництва потрібно виконувати самостійно.

TTSWTRS – це бренд, який привертає увагу своєю неординарністю та інноваційним підходом до моди. Його успіх у медіапросторі свідчить про важливість створення унікального образу, співпраці з впливовими особистостями та активному використанні сучасних медіаінструментів для здобуття визнання у світі моди.

Альбіна Євладенко, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. І. Франка

Comments are closed.