TikTok — застосунок, що є надзвичайно популярним у світі та входить до трійки найпопулярніших платформ за кількістю взаємодій. Він змусив медіа підлаштовуватися під інший формат подачі інформації, де все має бути швидко, просто та емоційно. У такому середовищі медіа змушені втримувати баланс між переглядами, популярністю та професійністю.

Згідно з дослідженням «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році» ГО «Інтерньюз-Україна», тепер 86% українців споживають новини через соціальні мережі. Це на 35% більше, ніж у 2015 році. Водночас телебачення за 10 років втратило дуже велику частку своєї аудиторії — з 85% у 2015 році до 33% у 2025-му. Така зміна у медіаспоживанні змушує редакції переходити на ті платформи, де вже є аудиторія. Перед журналістикою постає складне питання: як інтегрувати складні теми у соцмережі, не втрачаючи глибини змісту.

Зі свого боку TikTok диктує новинному формату свої правила:

• відео тривалістю до 60 секунд;
• динамічна подача та швидкий монтаж;
• використання субтитрів, додаткових звуків та візуальних ефектів;
• простота та емоційність.

Проте саме такий швидкий темп формує у суспільстві кліпове мислення — звичку сприймати інформацію короткими фрагментами, а не як цілісну картину. Це має свої переваги: швидка реакція, багатозадачність, адаптивність, і недоліки: зниження концентрації, поверхневе розуміння, втомлюваність, труднощі зі споживання довго контенту.

Скриншот TikTok-акаунту 24 Каналу

Українські медіа вже давно зрозуміли, що ігнорувати TikTok неможливо. Так, наприклад, 24 Канал обрав шлях експериментів. У статті «Продовжуємо зростати: TikTok 24 Каналу об’єднав понад півмільйона підписників» керівник відділу соцмедіа Яромир Вдович зазначив, що команда 24 Каналу неодноразово змінювала формат, тестувала нових ведучих, експериментувала з темами та підлаштовувалася під глядачів й тренди.

Така здатність адаптуватися принесла свій результат: один із найпотужніших новинних акаунтів у TikTok та 29 мільйонів переглядів у травні 2025 року. Редакція створює оригінальні відео з новинами та роз’ясненнями, адаптовані під молоду аудиторію.

Медіа Суспільне Новини обрало трохи інший шлях. Відео у їхньому TikTok-акаунті містять новини про наслідки обстрілів, обміни полоненими, заяви влади, міжнародну політику, історії людей, пояснення складних тем простою мовою тощо.

Скриншот TikTok-акаунту Суспільне Новини

У статті «Суспільне Новини створило свій акаунт у тіктоку» керівниця групи соцмереж Суспільне Новини Анастасія Сафундула пояснила: «Суспільне Новини як бренд має бути представлений на такому майданчику, як тікток, адже ця платформа продовжує набирати популярність серед українців і залучає не лише молодих користувачів, а й аудиторію середнього віку».

Однак, незалежно від підходів, стилів, концепцій тощо, медіа не мають забувати про стандарти журналістики. Саме вони визначають межі між популярністю та професійністю в умовах швидкого споживання контенту.

Водночас із можливостями TikTok створює чимало ризиків, особливо під час війни, коли дезінформація поширюється дуже швидко. За даними Інституту масової інформації, лише за 9-10 вересня 2025 року у TikTok  було зафіксовано понад 30 відео з неправдивою інформацією про Україну. Російська пропаганда ефективно адаптує свій контент, використовуючи короткі відео, емоційні заголовки та яскраві візуальні ефекти, щоб впливати на сприйняття інформації. Алгоритми платформи підсилюють емоційне та драматичне, а не перевірене, що створює додаткові ризики маніпуляції.

Богдана Світенко, студентка факультету журналістики ЛНУ ім. Івана Франка

Comments are closed.