Зростання попиту на суспільно важливі теми та їх пояснення у TikTok спонукає українські медіа замислитися над тим, аби все ж таки створити власний акаунт та випробувати алгоритми китайської соцмережі. Як ЗМІ інтегруються у новий сервіс та адаптовують свій контент, а також чи відповідають трендам платформи, розглянемо у цьому матеріалі.

Працювати з TikTok не так легко, як його переглядати: платформа має свій специфічний стиль подання інформації, ритм, мову і правила, до яких редакціям треба прилаштовуватися. Тож навіть короткий формат новин в додатку значно відрізняється від того, що ми звикли уявляти, коли говоримо про новинні жанри і його адаптація залежить від сміливості й креативності авторів.

Ми вирішили зробити підбірку з найцікавіших закликів донатити на платформі ТікТок. Попри стереотип про виключну розважальність цього ресурсу, в ТікТок сьогодні активно поширюють інформацію про потреби військових.

У 2021 році Браунський університет опублікував статтю, яка розкрила механізми, що працюють у TikTok. Там йдеться про те, як в людській свідомості стимулюється «стан потоку», за якого користувачі переживають спотворення відчуття часу. У цьому стані ми не відчуваємо скільки часу минає відтоді, як ми занурюємось в поглинання інформації. Сьогодні соціальні мережі спонукають нас фільтрувати інформацію швидше, ніж будь-коли раніше в історії. Науковці навіть винайшли термін — "TikTok-мозок" (TikTok Brain) — щоб пояснити феномен постійного зменшення зосередження уваги серед людей.