У 2021 році Браунський університет опублікував статтю, яка розкрила механізми, що працюють у TikTok. Там йдеться про те, як в людській свідомості стимулюється «стан потоку», за якого користувачі переживають спотворення відчуття часу. У цьому стані ми не відчуваємо скільки часу минає відтоді, як ми занурюємось в поглинання інформації. Сьогодні соціальні мережі спонукають нас фільтрувати інформацію швидше, ніж будь-коли раніше в історії. Науковці навіть винайшли термін — "TikTok-мозок" (TikTok Brain) — щоб пояснити феномен постійного зменшення зосередження уваги серед людей.